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主题:京东断臂,对决阿里

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hycn87
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等级:兴奋的新兵 帖子:6 积分:120 威望:0 精华:0 注册:2015/9/9 17:11:00
京东断臂,对决阿里  发帖心情 Post By:2015/9/29 13:40:00 [只看该作者]

上周,天猫宣布联手苏宁进军北京市场,在北京投入10亿红包掀起最大规模让利活动,引发当地市民大规模哄抢 ,天猫电器城首日无线端销量成交暴涨210%。受制于天猫进攻压力,京东不得不慌乱跟风加码10亿礼券以试图挽 回颓势。   开战3C, 天猫苏宁强势北上 [img=599,274]http://pan.xici.com/group4/M02/9A/C0/rBABp1YKHneEFe55AAAAAIGNXWA811.png/1010[/img] 此次联手苏宁“北伐”,天猫特意挑选京东以往强势类目3c类目展开正面挑战,信心十足。一方面天猫电器城针 对性地选择了京东的热销货品,在价格对标及货品性能方面建立优势。另一方面,借助日日顺的强大物流配送能 力,向北京地区消费者提供大家电预约送货当日达等服务。加上菜鸟与苏宁物流全面打通后,甚至可以实现当日 送装一体的服务。强势货品与超前物流服务的“组合拳”,一举瓦解京东在京优势。 天猫国庆北京“大惠战”首日战绩,则显示出天猫的联手苏宁的强劲态势:手机无线端的销量同比增长210%,其 中,手机品类当日成交增速为所有品类最快,无线端销量同比增长458%。销售数据显示,朝阳区群众首日下单最 积极,门头沟区、平谷县、怀柔区天猫电器购物同比增速超其他区域。   对决天猫,京东断臂竞争 [img=599,274]http://pan.xici.com/group5/M01/9A/60/rBABqFYKHn-EZlt_AAAAADes_4U184.png/1010[/img] 在京东商城的官方网站,一直以来“零利润”、“直降”、“返现”都是出现频率最高的词汇。为应对此次天猫 的挑战,京东商城宣称“让利10亿元”,将补贴上升到一个新的高度。 但是翻一翻京东的财报,不禁为这一大手笔感到担忧。截至2015年6月30日,第二季度来自于服务项目与其他项 目的净收入为33亿元人民币(约5亿美元);第二季度的净亏损为5.104亿元(约8230万美元),净利润率为- 1.1%,非美国通用会计准则下净亏损为1570万人民币(约250万美元)。不争的事实还是——京东还在亏! 对于企业而言,盈利是生存之本,同时也是衡量企业经营策略以及竞争力的关键因素,京东在陷于亏损泥潭难以 自拔的情况下,不思供应链优化及产品差异化战略,仍以加大补贴的方法与天猫展开拉锯战,实在让人为其捏一 把汗。   京东面临长期战略性压力 [img=599,233]http://pan.xici.com/group5/M01/9A/60/rBABqFYKHoeEWNs-AAAAAGwB850682.png/1010[/img] 值得关注的是,超市和电器城只是天猫进军北京迈出的一小步。根据阿里巴巴的布局,天猫进入北京市场是长期 战略行动,未来将对北方市场不设上限投入,接下去的各种推广活动、包括打折优惠的力度会更大,而让利活动 的范围也会从3c电器扩展到更多类目。 这意味着,京东面临的将不只是短期促销性质的战术挑战,而是长期战略性压力。为了保住北京市场,京东势必 投入大量财力正面迎战。作为一个长期亏损、现金流极度紧张的电商企业,盲目跟风的补贴大战无疑雪上加霜, 业内人士预计今年3季度京东或许将迎来史上最大幅度亏损。 在这样严峻的局势下,不禁让业内外人士疑虑:京东,接下来你还有钱补贴用户么?

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